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何謂”亞洲新人種”?. 發問者: alex三明治 ( 研究生 3 級)
發問時間: 2005-09-27 15:54:02
解決時間: 2005-10-06 11:58:37
解答贈點: 5 ( 共有 0 人贊助 )
回答: 2 評論: 0 意見: 0
[ 檢舉 ]
網友正面評價
100%
.共有 8 人評價."亞洲新人種"是指哪種人ㄚ~ 最佳解答發問者自選
.. 回答者: 媽咪 ( 實習生 5 級 )
回答時間: 2005-09-28 10:57:42
[ 檢舉 ] .
>瞄準亞洲新人種
為什麼所有人都急著要了解他們?分析他們?
文--麥立心
未來10年全球的商機在哪裡?所有的國際級媒體都一致指向亞洲、亞洲、亞洲!
近期以來,《TIME》、《BusinessWeek》、《Newsweek》等重量級的媒體,都有志一同的頻頻報導亞洲各國的最新動態。
因為,根據《Newsweek》的形容,亞洲人正在以一種沒花過錢似的方式瘋狂消費,而且整體亞洲國家的儲蓄率,普遍都在大幅下降。
亞洲四小龍的經濟奇蹟,靠的是將低廉的成本、勤奮的工作、良好教育的人才素質等生產關鍵要素嵌入世界的分工體系,因此飛黃騰達。現在亞洲人卻徹底從「愛儲蓄」變成「愛消費」的人種。
1988年,南韓儲蓄率是25%,但到了2003年,卻已經只剩6.1%。泰國也是如此。1998年,泰國的儲蓄率是14.8%,而現在卻只有6%。
消費大國日本的儲蓄率更低,在2004年,日本儲蓄率只有5.1%,還不及德國、法國儲蓄率的一半。
「到2007年為止,日本的儲蓄率還會繼續直線下降,」大阪大學經濟學家Charles Yuji Horioka甚至預估,「到時候儲蓄率的數字可能是零,甚至可能是負的。」
整體而言,亞洲國家的國民所得不斷增加,儲蓄率卻持續下降,證實了亞洲消費的氣勢張狂。從精品店、購物中心和消費信貸產業同時快速成長的態勢看來,西方人不儲蓄的消費習慣,已經在韓國的首爾、中國的上海和印度的孟買等亞洲城市生了根。
「我們已經活在一個儲蓄不是美德,消費才是美德的世界,」韓國三星經濟研究學院經濟學家Chang Jae Chul表示。
這種新消費習慣的生根,造就了一群與上一輩的打拼世代截然不同的亞洲新人種。
富裕的成長背景
每個國家的新人種誕生的年份雖然不盡相同,但成長的氛圍都是非常相似的。
他們成長於國家經濟起飛的美好年代,父母給他們的物質環境是愈來愈好的,也因此他們要求品質,對於美感也極有品味。
目前被日本時裝界看好,視為最有機會躍上國際時尚舞台的設計師岩谷俊和,正是一個典型。
他出生於1975年,當時的日本在二次世界大戰後快速復甦、一躍成為世界級的經濟強國,是日本史上意氣風發的黃金年代。
當時在經濟方面已無後顧之憂的日本人,開始想接收全球的時尚訊息,如今已是日本重量級的時尚雜誌的《anan》、《POPEYE》在當時紛紛創刊。浸濡在那樣的成長環境下,岩谷俊和從小就立志當服裝設計師,也因而能夠在28歲就得以磨練出足夠的設計才華,準備在國際舞台上閃耀。
岩谷俊和與山本耀司那個世代的日本設計師也截然不同。岩谷俊和酷酷地回答《Cheers》雜誌的記者表示,「山本耀司那一代太藝術性,先設定一個中心概念,例如黑色,服裝設計只是這個概念下的產物,但是由概念出發只會限制自己、給自己壓力。我們不需要像山本耀司那個時代的設計師一樣,給自己設定框架,我們可以更柔軟,更自由。」
亞洲新人種善於結合東方與西方的元素。岩谷俊和成長於世界各地的設計都mix在東京的時代。繼山本耀司與愛迪達合作之後,運動品牌Champion也找上岩谷俊和,推出DRESS CAMP × Champion系列。
而這群亞洲新人種的DNA,非常類似於在二次世界大戰後出生的美國嬰兒潮世代,嬰兒潮世代的父母經歷過貧困時代,盡力給他們最好的物質和教育,也因此嬰兒潮懂得大膽消費,成為美國史上最受矚目的消費世代。
歐美衰退、亞洲崛起
現在,全球的企業都聚焦在這個亞洲新世代,其中,又以精品業表現得最為勢在必得。
一個重要的原因是歐美的消費者對於精品已經不再狂熱。根據美林證券的預測,未來10年,全球精品市場中,美國消費者所佔的比例將會從25%降到17%,而歐洲消費者所佔的比例將會26%降到20%。
在富裕中成長的第1代亞洲新人種,成了精品市場蓬勃發展的新支撐力道。
美國《TIME》雜誌指出,亞洲市場佔了全球精品業營收的60%。而其中,日本和中國大陸又是最龐大的市場。
令人驚訝的是,日本已經躍居為全球第1大精品市場,消費量佔了全球精品市場的41%,像目前最當紅的Louis Vuitton和COACH,都約有4~5成的營收是來自日本。
下一個驚歎號是中國大陸,目前已經佔有12%的市佔率。高盛證券甚至預測,到了2008年,中國的消費量,將會佔全球精品市場的20%。
於是眾家精品品牌最近都忙著在中國大陸開店。Giorgio Armani表示,在2008年之前,ARMANI將在中國大陸開設30家分店;Tod's則計畫在未來5年內,開出20家分店;而最急切的PRADA,則宣稱在今年底前要再加開13家分店。
高盛分析師Jacques Franck Dossin認為,未來幾年,精品品牌只要在大陸市場的策略用對,股價應該就可以因而上升15%。所有精品品牌的專業經理人和設計師,都把目光的焦點放在這群亞洲新人種身上。
可以預見,亞洲和全球的短期未來,都將會操縱在亞洲新人種的手中。
參考資料
http://www.cheers.com.tw/content/062/062082.asp 相關詞:
亞洲新人歌唱大賽,亞洲新人歌唱,八大亞洲新人歌唱大賽,亞洲新人歌唱排行榜,亞洲新人郭惠珍,亞洲新人賞,亞洲新人歌唱大賽許富凱,亞洲新人歌唱比賽,亞洲新人大賽,亞洲新人排行榜
亞洲新人,亞洲,岩谷俊,日本,中國大陸,PRADA,新人,COACH,全球精品,設計師[ 快速連結 ] 其它回答( 1 ) | 意見( 0 ) | 評論( 0 )
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回答者: 阿偉 ( 實習生 4 級 )
回答時間: 2005-09-27 16:01:27
[ 檢舉 ]
..這樣的衝突、融合與激盪就產生了這一期《Cheers》雜誌的封面故事「瞄準亞洲新人種」以及赴日採訪的秋季別冊「東京生活風格」。希望讓你感受創新、貼近變化,仍有知識與文化的內涵。
(新人種DNA 下回分解好了。免得文章太長。畢竟雖然六七年級有他們的世代背景,一個平均特質,但不代表每個個體,另外附上三張封面,Cheers從記者、攝影、作行銷的、管通路的,對於封面意見都很多,常常激烈爭辯,讓我頭很痛,最後票選剩下三張,哪一張最後出線,大家猜一猜,反正九月一日之後出刊,你在便利商店雜貨店書店,就知道結果了。其實三個封面我都愛,在這裡,至少可以讓落選的另外兩張有露臉的機會。第二張之後的帥帥男就是剛剛提到的岩谷俊和。)
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